Si la Route du café a changé de nom, elle garde son ADN et ses ambitions. La TRANSAT CAFÉ L’OR, dont le départ sera donné du Havre le 26 octobre prochain à partir de 14h (74 bateaux et 148 skippers), s’élancera avec un budget en hausse et des partenaires toujours plus impliqués.
Après plus de trente ans sous pavillon Jacques Vabre, la mythique Route du café est devenue la TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie. En s’appuyant sur la marque de café préférée des Français(1), L’OR, emblème du groupe JDE Peet’s. La course gagne en notoriété et en rayonnement à l’international, tout en conservant ses fondamentaux sportifs : une transatlantique en double réunissant 4 classes, 4 parcours et 4 duos vainqueurs.
Ce changement reflète la volonté de ses fondateurs que sont la Ville du Havre et JDE Peet’s de garantir la pérennité de leur engagement mais également de poursuivre l’investissement financier dans cet évènement aux côtés de la Région Normandie. Il permet également de mettre encore plus en lumière la culture du café et promouvoir un paysage caféier diversifié notamment en Martinique, terre d’arrivée de l’épreuve.
Pour la troisième édition consécutive, la BRED et le Groupe CMA CGM renouvellent leur partenariat premium avec la TRANSAT CAFÉ L’OR. Acteurs majeurs de cette aventure, ils ont depuis longtemps tissé un lien privilégié entre Le Havre et les territoires d’Outre-Mer à travers leurs activités respectives. Ensemble, ils partagent et incarnent les valeurs de la course : l’engagement, l’esprit d’entreprise, la solidarité et la préservation du monde vivant.
Pour cette 17e édition, de nouveaux acteurs se sont également embarqués :
Au cours des journées thématiques organisées sur le village, plusieurs partenaires viendront échanger et apporter leur expertise :
Malgré le contexte économique actuel, la TRANSAT CAFÉ L’OR s’est dotée cette année d’un budget en hausse de près de 7% avec 5,9 millions d’euros. Une somme répartie entre partenaires institutionnels (32%), partenaires privés (36%), droits d’inscriptions (14%) et les revenus provenant du village, des hospitalités et du merchandising (18%).
Pour cette édition, le village départ du Havre accueillera plus de 90 exposants qui seront répartis sur près de 7 500 m2, preuve de la popularité grandissante de la course et de l’attrait des passionnés.
Enfin, le Club TRANSAT CAFÉ L’OR géré par l’agence DB COM continue son développement et accueillera plus de 120 membres dans un espace dédié de 1500 m², preuve que le tissu économique de l’agglomération havraise confirme son attachement à l’événement.
La TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie reste toujours à la recherche de partenaires qui partagent leurs convictions et leurs envies. Les entreprises qui veulent prendre part à l’aventure peuvent retrouver toutes les informations sur notre site.
(1) Source : première marque de café vendue en grandes et moyennes surfaces - Nielsen – valeur HMSM + DRIVE + PROXI + SDMP – CAM P9’25
La TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie, c’est un grand événement populaire et sportif, c’est aussi un rendez-vous majeur pour notre territoire sur le plan économique. Tous les deux ans, ce sont près de 600 000 visiteurs qui viennent sur le village et consomment. Sans oublier les rendez-vous professionnels, à chaque édition plusieurs milliers de décideurs sont présents pendant 10 jours. La TRANSAT CAFÉ L’OR est bien plus qu’une course : c’est un véritable accélérateur de notoriété, de fréquentation touristique et de dynamisme économique pour Le Havre.Adjoint au maire du Havre, chargé des sports
Rebaptisée et associée à L’OR, la marque de café préférée des Français(1) , la TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie prend une nouvelle dimension, plus internationale, sans perdre son ancrage : un défi océanique à deux qui suit les pas des grands navigateurs et la route légendaire du commerce du café. Derrière ce nouveau chapitre se dessine une vision partagée par JDE Peet’s et la Ville du Havre de faire de cette course plus qu’une simple compétition. C’est une aventure humaine où marins et passionnés s’élancent avec la même force : celle de l’exigence, de la passion et du respect de la planète.Président de JDE Peet’s en France
Dans un contexte économique complexe, c’est une grande satisfaction de pouvoir fidéliser nos partenaires et d’en accueillir de nouveaux. La TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie confirme son attractivité auprès des décideurs normands, martiniquais, mais aussi nationaux et internationaux. Nous sommes très heureux d’avoir réussi à mobiliser plusieurs acteurs majeurs pour soutenir notre programme de sensibilisation au respect du vivant et à l’inclusion.Co-directeur général de la TRANSAT CAFÉ L’OR Le Havre Normandie
FR
EN