L’OR est la marque de café préférée des Français(1) et la marque phare du groupe JDE Peet’s. En remplaçant Jacques Vabre, elle vient renforcer le lien profond entre ses fondateurs JDE Peet’s et la ville du Havre. Ce changement de nom s’inscrit dans une volonté de pérenniser l’engagement et l’investissement financier de ses membres fondateurs et de la Région Normandie.
Un nouveau visage pour la Route du café
De par son histoire, et son arôme, la marque L’OR offre une promesse d’évasion, d’éveil des sens, d’immersion et de respect de la nature. Des valeurs en harmonie avec celles de la course :
- La responsabilité. Dans le cadre de la démarche JDE Peet’s Common Grounds et de son programme d’approvisionnement responsable, L’OR offre un café issu de sources responsables, respectant les principes environnementaux, sociaux et économiques définis par l'association Global Coffee Platform dans le cadre de son code de conduite durable.
- La mise en lumière de la diversité de nature. à travers son partenariat avec l’association « World Coffee Research », L’OR soutient les recherches destinées à faire découvrir au plus grand nombre les différentes variétés de café existantes dans le monde, et ainsi promouvoir un paysage caféier plus diversifié.
- La réduction de l’empreinte environnementale. En contribuant activement au développement de la filière de collecte et de recyclage des petits aluminiums, L’OR permet aujourd’hui à 70% des Français de recycler leurs capsules en les jetant en vrac directement dans le bac jaune.